Antes de fazer um rebranding e atualizar a marca é importante se questionar e definir os objetivos da mudança. Desta forma você vai conseguir avaliar se sua marca atual está comunicando ou não os objetivos da sua empresa.
- Está comercializando um produto ou serviço e não sabe como embalar ou encontrar o público;
- Sua empresa tem uma variedade de marcas ou serviços e não sabe como combinar tudo em uma só marca;
- Sua marca está parecendo antiga ou não corresponde ao objetivo principal da empresa.
Calma, estas são apenas algumas situações que podem identificar a necessidade de mudança na identidade visual da marca.
Veja, atualizar a marca não deve ser aleatório como só para ter cores diferentes ou nova logo. O rebranding requer uma reflexão sobre o que o seu público deseja e precisa, um entendimento sobre a história da empresa e como você quer que ela seja reconhecida perante sua comunidade e até seus concorrentes, para que o impacto visual traga resultados.
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4 Questões que vão te ajudar a decidir se sua marca precisa de Rebranding
1. Qual a história da origem da sua empresa?
O esquema de cores e a logo não são os únicos elementos a serem considerados, talvez mais importante que o design seja a sua história, aquela que você deseja contar a sua equipe e aos seus clientes.
Se você tem dúvida sobre como formular a história da sua empresa, temos algumas questões que você pode fazer para seus colaboradores, parceiros e até clientes para ajudar na compreensão:
- Quando e como sua empresa foi fundada?
- Qual foi a ideia por trás disso?
- Qual problema você estava tentando resolver?
- Quais problemas seus clientes enfrentam e como seus produtos ou serviços solucionam estes problemas?
- Como tudo isso mudou com o tempo?
- O que torna sua equipe orgulhosa da empresa?
- Por que seus clientes escolhem sua marca?
- Qua sua proposta de valor?
- O que torna seu negócio diferente da concorrência?
Com estas informações você saberá o tom atual da sua marca e poderá decidir como expressá-la visualmente. Também saberá o que incluir nos textos para seu site, redes sociais e outros materiais de marketing para atrair clientes.
2. Qual é o seu público consumidor?
Quando você começou, quem você esperava ter como cliente e hoje quais são seus clientes de fato?
A resposta desta pergunta é o seu perfil de público consumidor atual, o qual você deve atrair para fazer mais negócios.
Apenas certifique-se de não se basear em suposições e sim em pesquisas e informações concretas, revisando relatórios de clientes, por exemplo. Definir o perfil de pessoas que fazem negócio com você ajuda a redesenhar uma marca que vai atrair quem você realmente quer atrair.
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3. O que seus concorrentes estão fazendo?
Não importa se sua empresa é nova ou já tem um longo tempo de mercado, conhecer as marcas concorrentes leva à melhora do seu negócio. Veja o que você gosta nestas marcas, o que funciona para elas, onde elas se destacam e principalmente onde elas ficam devendo.
Confira suas logos, o esquema de cores, os textos e mensagens utilizadas em seus sites e redes sociais. Compare a sua marca e veja o que eles tem que você não tem.
4. O conteúdo da sua marca é de fácil acesso ao seu público?
A sua fonte é difícil de ler? Suas cores ficam escondidas em alguns fundos?
A acessibilidade é crucial para a marca se relacionar e atrair seu público, tenha atenção aos contrastes de cores para facilitar a leitura e visualização, escolha fontes fáceis de ler, tenha em mente uma construção de logo adaptável aos padrões das redes sociais que mostram em tamanhos muito pequenos quase que impossibilitando a leitura de textos, assim como adaptação para sites, blogs, aplicativos e outros meios online.
