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Rebranding: 4 Questões antes de atualizar a marca

Se a sua empresa passa por algumas destas situações, sua marca pode estar precisando de um rebranding.
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Rebranding para comunicar melhor sua marca com seu público (Foto por Oleg Laptev em Unsplash)

Antes de fazer um rebranding e atualizar a marca é importante se questionar e definir os objetivos da mudança. Desta forma você vai conseguir avaliar se sua marca atual está comunicando ou não os objetivos da sua empresa.

  1. Está comercializando um produto ou serviço e não sabe como embalar ou encontrar o público;
  2. Sua empresa tem uma variedade de marcas ou serviços e não sabe como combinar tudo em uma só marca;
  3. Sua marca está parecendo antiga ou não corresponde ao objetivo principal da empresa.

Calma, estas são apenas algumas situações que podem identificar a necessidade de mudança na identidade visual da marca.

Veja, atualizar a marca não deve ser aleatório como só para ter cores diferentes ou nova logo. O rebranding requer uma reflexão sobre o que o seu público deseja e precisa, um entendimento sobre a história da empresa e como você quer que ela seja reconhecida perante sua comunidade e até seus concorrentes, para que o impacto visual traga resultados.

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4 Questões que vão te ajudar a decidir se sua marca precisa de Rebranding

1. Qual a história da origem da sua empresa?

O esquema de cores e a logo não são os únicos elementos a serem considerados, talvez mais importante que o design seja a sua história, aquela que você deseja contar a sua equipe e aos seus clientes.

Se você tem dúvida sobre como formular a história da sua empresa, temos algumas questões que você pode fazer para seus colaboradores, parceiros e até clientes para ajudar na compreensão:

  1. Quando e como sua empresa foi fundada?
  2. Qual foi a ideia por trás disso?
  3. Qual problema você estava tentando resolver?
  4. Quais problemas seus clientes enfrentam e como seus produtos ou serviços solucionam estes problemas?
  5. Como tudo isso mudou com o tempo?
  6. O que torna sua equipe orgulhosa da empresa?
  7. Por que seus clientes escolhem sua marca?
  8. Qua sua proposta de valor?
  9. O que torna seu negócio diferente da concorrência?

Com estas informações você saberá o tom atual da sua marca e poderá decidir como expressá-la visualmente. Também saberá o que incluir nos textos para seu site, redes sociais e outros materiais de marketing para atrair clientes.

2. Qual é o seu público consumidor?

Quando você começou, quem você esperava ter como cliente e hoje quais são seus clientes de fato?

A resposta desta pergunta é o seu perfil de público consumidor atual, o qual você deve atrair para fazer mais negócios.

Apenas certifique-se de não se basear em suposições e sim em pesquisas e informações concretas, revisando relatórios de clientes, por exemplo. Definir o perfil de pessoas que fazem negócio com você ajuda a redesenhar uma marca que vai atrair quem você realmente quer atrair.

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3. O que seus concorrentes estão fazendo?

Não importa se sua empresa é nova ou já tem um longo tempo de mercado, conhecer as marcas concorrentes leva à melhora do seu negócio. Veja o que você gosta nestas marcas, o que funciona para elas, onde elas se destacam e principalmente onde elas ficam devendo.

Confira suas logos, o esquema de cores, os textos e mensagens utilizadas em seus sites e redes sociais. Compare a sua marca e veja o que eles tem que você não tem.

4. O conteúdo da sua marca é de fácil acesso ao seu público?

A sua fonte é difícil de ler? Suas cores ficam escondidas em alguns fundos?

A acessibilidade é crucial para a marca se relacionar e atrair seu público, tenha atenção aos contrastes de cores para facilitar a leitura e visualização, escolha fontes fáceis de ler, tenha em mente uma construção de logo adaptável aos padrões das redes sociais que mostram em tamanhos muito pequenos quase que impossibilitando a leitura de textos, assim como adaptação para sites, blogs, aplicativos e outros meios online.

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